新闻检索
  您的位置: 世界经理人 > 28365备用网址 > 品牌营销 > 营销诊断 设为首页 加入收藏
段继刚:化妆品牌与“明星”模仿秀
2012-06-12 10:30  来源:世界经理人-品牌频道  作者:段继刚
【ICXO.com编者按】上海美博会上不难发现国产品牌大多数是模仿国际品牌,外表虽千差万别,而内则千篇一律。

  【世界经理人-品牌频道】一年一度的上海美博会又要开幕了,本次为化妆品周报写美博会专刊的文章,感触良多。历届展会万商云集,品牌争气斗艳,一时让人眼花缭乱;但细看的话,不难发现国产品牌大多数是模仿国际品牌,创新乏善可陈,也有很多雷同,外表虽千差万别,而内则千篇一律。个中的奥妙,观众不信的话,可以慢慢体会。

  行业缺乏创新,模仿、跟风炒作盛行一时。拼代言、拼广告、拼派送,轮番上演。除了这些能赚点眼球和销量之外,闭上眼睛想象,整个的国内化妆品,有点像明星模仿秀,模仿的像、模仿的好,也能赚些人民币和人气,但自己以后的路子呢?则很多的企业和品牌一直很茫然。

  模仿,形似而神不似。

  “一直被模仿,从未被超越”,这句话是写给已故的流行天王巨星迈克尔杰克逊的,是他奇迹的真实写照。这个超级巨星是无数人眼中的神,世界各地无数的人为之疯狂,痴迷的模仿他,在我们这个大洋彼岸的国度,模仿秀竟然可以成为了一个职业,这样的表演在各种娱乐场所甚至是电视媒体上也大受欢迎。但是就如话中所说的那样,模仿的再好,也不能超越真正的迈克尔杰克逊,为什么,在笔者看来,别人模仿的永远是他的型,而他的灵魂只有一个,是无法被模仿的。

  这里所说的灵魂也就是指这个人所具有的特质,有形的、无形的,更多层面是无形的。人的所谓灵魂也是,是一个人思想、经历、形象的一个整合。可以说世界上找不到两片相同的树叶,也找不到两个完全相同的人,即使找到两个外形形同的人,那么也绝对找不到两个思想完全相同的人,有型的东西可以去复制,去模仿,而无形的东西是无法去模仿和超越的。

  一个产品的品牌也莫不如此,去不断的模仿一个大的品牌,只能做到形似,就已经很难得了。而只停留在模仿的阶段,是永远不会超越对方的,永远是有形无神。

  一个人或者品牌,如果是走模仿路线,那么被模仿的对象,就是你成长的瓶颈和天花板。

  摆脱同质化,只有打造自己不俗的“灵魂”与特质

  我们看到有很多的歌星成名的经历能给予我们不少启发。有些人在刚出道的时候,没有自己风格的歌曲,一般靠翻唱明星的曲子来获得前期的发展,但真正的功成名就则是找到了适合自己风格的曲子和歌唱特质,而发展起来的。

  笔者认真观察过,歌星的成名,完全是歌星自己的嗓音有特质,每个人都有自己鲜明的特色,是不单纯是唱歌唱的好、唱的标准。相反,音乐老师都唱的很好,很标准,但却很少有音乐老师成为歌星。原因是什么,缺乏特质。特质是每个人独有的,很稀缺,要是能发扬光大,那就一定出类拔萃。现在是个性化的年代,人人追求与众不同。以前大家都穿的衣服,我们才穿;现在不一样了,人家都穿的衣服我们反倒不穿了,甚至与别人不约而同的穿了同样一件衣服是一件很没面子的事,明星们经常会遇到的一种尴尬情形,叫做“撞衫”。

  外形上追求不同了,但大家的思想里还是有太多的相同,相同的就业观、事业观、这些才是真正起作用的。个性是内在的,而不是仅仅停留在外表。而太多的相同就造成了诸多的不幸。为什么众多的大学生毕业就失业,就因为大多数的学生被学校僵化教育的毫无二致,像是从一个模子里刻出来的一样,人家企业凭什么选择你呢?

  对于做品牌来说,又何尝不是如此呢?千篇一律的东西,换汤不换药,换包装不换内容,人家消费者凭什么来选择你呢?依笔者看,现阶段的国内化妆品,就是在模仿国外大品牌的基础上来获得发展的。但在获得了一定的发展之后呢?应该找出自己的特质来走自己的路子了,而不是一味的去模仿。

  今天看到这个大牌出了什么新产品新系列,我们国内的品牌就纷纷的跟进,颜色和风格大同小异。今天模仿这个,明天模仿那个,自己的品牌就成了一锅大杂烩。不伦不类,不土不洋,市场也是不好不坏,这样的品牌很多,由于大家的品牌都差不多,所以谁做的也不好,也就淹没在自己制造的同质化的泡沫之中,要想从中脱颖而出,就是要走出自己的特色。

  一个品牌就是一个企业的灵魂的外在表现形式, 是企业特色的一个集中表现。在这个企业中,人的思想、理念、历史、环境等等造就这一个品牌、这个企业产品的外形可以模仿,但是产生这个企业的上述思想、理念、企业文化、创业发展历史、环境等等的人,是别人无法模仿和复制的。

  这给我们的企业指明了两个原则,一是单纯的模仿是没有什么前途的,评价的最好就是很像是某某品牌而已,不可能超越被模仿的对象。另外一个企业要想真正的发展强大,不被别人去模仿和超越,就只能打造属于自己的无形品牌,使自己的品牌打上自己灵魂的烙印,一路领先,让别人去跟风吧。

  所以这次的美博会,我们希望能够看到更多的个性化的品牌和产品,国内主要的化妆品品牌能摆脱模仿秀的身份,自己去当真正的明星。

  【世界经理人-品牌频道-www.lydaoan.com】

欢迎与作者探讨您的观点和看法,联系电话:13602864705,电子邮件:426736347@qq.com

品牌关键词:            

 [品牌日报]

1、凡本网注明“世界经理人”或者“28365备用网址”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“28365备用网址”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道并能够知道之日起30日内联系本网,本网积极配合处理,否则视为作者自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 诊断张裕
 凡客5亿在线广告剖析:百度或成最大赢
 龙头企业再成长的三大误区
 列强当道,本土化妆品品牌往何处去?
 陷入误区,必定“招伤”
 制约中国竹地板市场的四大问题
栏目导航
更多精彩,请访问28365备用网址(www.lydaoan.com)首页  
邮件订阅: