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当李宁在开幕式笑了 阿迪达斯很无奈的哭了
2008-08-12 10:26    作者:尹小山
【ICXO.com编者按】耐克的创始人和阿迪达斯的创始人,如果他们还活着,那就一起比一比,看谁能够凌空而上

关键词:李宁 奥运会 开幕式 点火 阿迪达斯 

    在全球40亿的电视观众眼中,头发已经略显灰白的李宁显然成了2008年开幕式关注的焦点。8月8日李宁在鸟巢体育场的上空完成了他人生中最辉煌的顶点。李宁这个商业品牌也将很快迎来新纪元。这位“体操王子”在1984年洛杉矶奥运会囊括三枚金牌的时候,他的光环都不如24年之后的今天这么耀眼。李宁,斜体的LI NING,借助于创始人的光环,也将有希望跻身于耐克和阿迪达斯的行列,成为全球第三大体育用品品牌。
   
    难道一个简单的奥运火炬点火仪式竟然能起到这么神奇的作用?
   
    当然。如果不是李宁,而是其他点燃火炬的候选人,估计起不了这样神奇的作用。正因为点燃火炬的是李宁,而且是一个45岁的李宁,把李宁这个体育品牌的活力推高到极致。
   
    你可能会说,别吹牛了。哪里有这么神奇?耐克和阿迪达斯在品牌上耗资巨大,历经多年,难道就被李宁满场跑了一圈就追上了?
   
    不错,就这样简单的一圈,最起码李宁和耐克、阿迪达斯的距离缩短了不少,甚至缩短到了触手可及的地步。
   
    耐克和阿迪达斯不惜巨资投入品牌的目的只有一个,那就是要创造出,或者更精确地说,包装出这个品牌活力。体育品牌之所以受大家的喜爱,关键在于其中暗示出活力。所以,耐克和阿迪达斯签约NBC篮球明星、欧洲足球俱乐部足球明星,对各种重大体育赛事提供赞助。这些广告营销、体育事件营销的目标都指向包装品牌的活力。
   
    但是,任何品牌包装出来的活力,都比不上品牌创始人本身蕴涵的活力。幸运的是,李宁还具备这样的活力,这种活力活生生地展示在全球40亿电视观众面前,哪里有比这更有效的体育品牌包装啊!

    如果某一国家的顾客在看到耐克、阿迪达斯李宁这三个品牌的体育用品的时候,他们想到的会是什么?
   
    看到耐克、阿迪达斯,会想到各类体育明星。但是,即使一个傻子都知道,这些体育明星是耐克和阿迪达斯花大价钱买来的,这就像是看到一个人,虽然体格健壮,五大三粗,但却在吃五花八门的各类大补药丸。看到李宁这个牌子,则是联想到李宁在鸟巢凌空踏步奔跑身影。比一比,你更喜欢哪一个人?
   
    即使不这样比,换另一种方式,也是如此。耐克的创始人和阿迪达斯的创始人,如果他们还活着,那就一起比一比,看谁能够凌空而上,依靠着腹肌、腰肌、胸肌等自身各种力量,围绕着鸟巢上空跑一圈。我想,即使那两个品牌的创始人是处于20岁出头的最佳年龄,也无法与45岁的李宁相比。
   
    李宁这样一跑,当时就有人感叹:可惜阿迪达斯在2008年奥运会上的投资算是打了一个打折扣,全被李宁效应给消减了。
   
    但也不能怪李宁,谁让你阿迪达斯或者耐克自家没有培养出这样的活力人才呢。

品牌关键词:李宁   奥运会   开幕式   点火   阿迪达斯

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