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联想奥运文化之道:联动奥运 畅想营销
2008-08-09 13:03  来源:全球品牌网  作者:王新业

关键词:联想 奥运 文化 战略 营销 

    联想一直秉持“以奥运为主线,以特定赛事为补充”的方针,打通广播、电视、网络、平面媒体等多种宣传渠道,全方位结合体育元素,通过广告、公关、主题活动、促销等一系列整合营销手段提高联想的知名度和美誉度。
   
    对于任何中国企业来说,2008年北京奥运会是一次难得的历史机遇,奥运营销之于他们与其说是一次豪赌,不如说是一种战略投资。这种投资能否契合它们孜孜以求的世界性的、现代化的、有活力的品牌形象。还要看它们如何去抓住这次历史机遇。
   
    自1985年国际奥委会出台了四年一度的“奥林匹克赞助计划”(TheOlympicProgram,简称TOP计划)以来,虽然TOP成员权益销售价屡次翻番,但购买情况仍相当踊跃。所有人都看到了巨额投入之下数目巨大的回报。参与TOP计划赞助体育赛事,是现代营销中具有强大威力的促销、沟通的有效手段,会给企业带来可观的经济收益和形象提升。根据一项市场调查显示,一个企业一般情况下投入1亿美元,品牌知名度会提高1%,但同样的投入赞助奥运,知名度可提高3%。奥运赞助作为体育营销的一个强有力的“支点”,是对品牌国际化战略的有力保障。
   
    由于无数搭乘奥运巨轮取得成功的前辈的示范效应,中国企业纷纷将优势资源向奥运舞台聚拢,不遗余力地决战奥运营销。甚至,有时它们的奥运之旅比任何一个国内企业起步都要早。这其中就有以联想最为突出。科技奥运、人文奥运、绿色奥运联想营销步伐,也随之一步一步进行。
   
    科技奥运:未雨绸缪构建核心
   
    联想科技奥运战略致力于以卓越的产品、技术和服务,打造稳定的信息系统,支持2008北京奥运的顺利运行。
   
    预演提前:人性化开道
   
    针对奥组委和赛事运营,联想制定了技术设备计划、IT运营服务计划;针对各国代表团和全球媒体,制定了奥运网吧计划、多品牌电脑维修计划;针对现场观众,制定了数字奥运体验馆计划。
   
    联想的技术设备计划将为2008北京奥运会提供近15000万台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备。北京奥运会运营的各个层面,从计时计分系统,赛场成绩系统、评论员信息系统,到信息分发系统;从比赛管理系统,人员安排和调度系统、审查系统,到认证制证系统;从交通系统,到组委会信息系统等,都将在联想的设备上运行。目前,技术设备计划正在顺利筹备之中,联想和北京市奥组委已经确定了服务器,打印机,台式电脑,笔记本电脑的型号和配置;现在,联想已经完成集成实验室第一阶段设备安装,和第二批硬件交付,为奥运提供环保节能的绿色IT产品。
   
    联想还将通过IT运营服务计划,提供项目管理、系统维护、场馆运营支持、运营规划、奥组委系统支持等一系列的运营服务,并以近百位历经都灵冬奥会考验的服务工程师为班底,打造500人的奥运精英服务团队,为2008北京奥运提供近3000人的技术服务。刚刚结束的“好运北京”奥运测试赛,就是联想将为上述两大计划进行的大练兵。目前,联想已经完成相关团队的组建与整体规划,在奥组委集成实验室,30多名联想技术人员,正与多家合作伙伴一起,为测试赛进行准备;力求更好地测试技术设备,优化运营模式。
   
    此外,奥运期间,联想将在北京、香港和青岛三个奥运主办城市的奥运村和新闻中心开设9家联想网吧,为各国代表团成员和媒体提供便捷舒适的信息服务。联想将开创性地在主新闻中心以及非注册新闻中心,设置多品牌电脑维修中心,为全球媒体提供多品牌电脑维修服务。
   
    为了更好地向观众展示奥运科技带来的全新体验,联想将在奥林匹克公园实施数字奥运体验馆计划,通过一系列的展览和互动,为前来参观的观众解密奥运背后的科技支持,让观众感受最先进的数字科技产品,感受奥运品质的前沿数字生活。
   
    产品创新:用火炬理念设计笔记本

   
    中国首次主办奥运会,并由源自中国的企业设计奥运会火炬——这是属于联想笔记本的无比荣耀。北京奥运“祥云”火炬设计团队原班人马,作为联想天逸笔记本电脑的设计团队,来自联想创新设计中心的设计师们这样阐释自己的设计理念:联想天逸以“Human-oriented”为核心理念;其人性化设计,国际化人本趋势是其核心设计方向;为笔记本电脑这种计算设备注入情感元素与文化底蕴,是其蕴含的设计内涵,更体现了联想所倡导的自主创新精神。在设计师们的倾力打造下,联想天逸F21火炬典藏版纪念机型,象征千年中国印象的“漆红色”色彩与“祥云”图案交相辉映,与奥运火炬如出一辙。
   
    在过去的两年内,联想笔记本投入了最顶尖的设计团队和设计资源。从包括红点、IF、Reddot等国际权威工业评选载誉归来的联想笔记本,凭借优异的设计、品质和突出的应用表现,更是屡屡在国内专业媒体中频频获奖。由奥运祥云火炬设计团队原班人马打造的联想笔记本电脑,如同让世界了解中华文明的窗口,无论在笔记本业界或是在奥运史上,都将成为从中国走向国际舞台之路上浓磨重彩的一笔。

品牌关键词:联想   奥运   文化   战略   营销

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