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奥运与品牌:品牌文化如何融入奥运文化?
2008-07-31 09:43  来源:全球品牌网  作者:武龙
【ICXO.com编者按】奥林匹克具有千年文化,是独一无二的超级品牌。古代奥运会始于公元776年,共举办293届

关键词:奥运 品牌 价值 文化 融合 
 
    2008北京奥运会势将成为全球焦点,华夏儿女为之振奋,热爱和平的人为之关注。从奥林匹克的全球品牌价值,深刻思考中国企业应如何“更快、更强、更准”的向前发展,以此公平的竞争国际市场,提升中国企业在海外市场的地位与尊严。
   
    奥林匹克具有千年文化,是独一无二的超级品牌。古代奥运会始于公元776年,共举办293届。现代奥运会从1894年发起,1896年在雅典举办第一届现代奥林匹克运动会,由顾拜创立,誉为:“现代奥林匹克运动之父”。奥林匹克历经古代战争与二战洗礼,世界上现有的并具有商业价值品牌很难具有这样的时间背景。
   
    以下是从营销策划的角度解析奥林匹克的全球商业价值
   
    奥林匹克文化博大精深。品牌宗旨“和平、友谊、进步”,运动宗旨“更快、更强、更准”,简单一句话却道出不简单的道理。在竞技运动中要不畏强手,敢于胜利,鼓励人们在生活工作中要不甘平庸,积极进取,超越自我。现各国人们都认同奥林匹克运动精神,这代表奥运文化已深入人心,没有任何一个爱好和平与进步的人会抗拒奥林匹克文化。谈到奥林匹克运动,会想起赛场上精彩的瞬间,会想到花样游泳与自由体操,射击、跆拳道等项目,可爱的福娃。
   
    品牌文化定位。让消费者能分享品牌的荣耀,能体验品牌所带来的自我价值实现,能吸引消费者忠诚于某个品牌,并重复购买该品牌的产品。企业的终极目标是:企业文化被目标消费者所接受,并影响他们的生活,这样企业才能成为一流的企业,将来才有实力进军国际市场这块蛋糕。有句行业俗语:“一流品牌文化,二流品牌做标准,三流品牌做产品”。从企业角度而言,具有文化的企业才能孕育出品牌文化从哪里来,须依靠点点滴滴的品牌传播积累,不可有投机“愚弄”消费者的行为。宝马定位:驾驶者的乐趣。奔驰定位:尊贵。沃尔沃定位:安全。如果品牌的核心定位不准确,消费者始终不能认知该品牌,如果定位频繁变化,消费者也会感觉到迷惑。产生品牌印迹的前提是,品牌知名度已高度知晓,消费者会自然联想到品牌的传播,产品,事件,促销,卖场,这是品牌联想。要做成一个大品牌,首先要具有文化与核心定位,然后才能产生品牌联想,品牌个性是定位传播后累积产生的结果,品牌故事是历史的写真。Prada是一个个性十足的品牌,共鸣的品牌个性展现了Prada品牌价值文化,展现了其为人的简洁而单纯、孜孜追求、精益求精的一面。
   
    奥林匹克标志与会旗的意义。蓝、黄、黑、绿、红5种颜色,分别代表五大洲———欧洲、亚洲、非洲、大洋洲和美洲。3米长,2米宽,白色为底,象征纯洁高尚。奥林匹克之所以成为人类文明的一个标志,是因为它把全世界人的心紧密联结在一起,五环标志把所有爱好和平与进步的人融进了世界大家庭,人类文明藉此向前进步。恐怖主义,藏独,东突,自然灾害,战争都将成为历史的缩影,被人们所唾弃……
   
    品牌CI识别系统。20世纪90年代,中国企业开始具有品牌意识,Logo标志作为品牌灵魂的最终识别,代表企业文化与使命,成为消费者与品牌间沟通的一个重要标志。要做好一个品牌,Logo标志的重要性不言而喻。很多企业现已具有CI意识,把CI管理作为一项重要工作来做,同时,建立了静态视觉识别系统与动态行为识别系统。但也要看到,很多企业把CI系统神话了,特别是小部分设计策划公司,为了争取业务份额,游说企业方做VI系统改造。VI是什么?犹如一个人名字写法,最终通过名字写法提升整体品牌形象与实力,这是不科学的,有些思考的太片面;或者标志使用时间不长,消费者尚没有记忆住品牌标识,企业又重新更换logo,造成企业资源的浪费。做品牌,要依靠系统化品牌行为,全面传播品牌形象与价值,VI系统的传播要规范、要有标准,并始终统一,遵循颜色与组合的最佳配置,这是品牌必须遵守的规律,特别是在一个战略时期。更换标志的时机也有要求,如:企业上市,重大变革,重组兼并,战略转移,在这些时期应进行标志的更新与改造,展示全新的品牌形象给消费者。
   
    奥林匹克的前期准备。2001年,中国申办29届奥运会成功,中国与世界同声欢呼。01年前,中国政府用6年时间积极申办奥运会,至08年,政府用7年时间积极筹划奥运会。有六个协办城市,分别是青岛、香港、天津、上海、沈阳和秦皇岛;期间,这些城市将举行帆船、马术和足球项目比赛。国家政府多次对奥运期间安全做出重要指示,北京公安系统历时7年进行安全布置与反恐演练,奥运开幕后,场馆外特警军队随时待命,处置各种突发事件与犯罪行为,多项工作同步推进开展。

品牌关键词:奥运   品牌   价值   文化   融合

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